《囧媽》被24億保底發行,這到底是場什么豪賭?

時間:2019.11.08 作者:L.C


1905電影網專稿 去年,《瘋狂的外星人》上映之前,就被樂開花影業以28億進行保底。

 

今年,又是歡喜傳媒出品的電影《囧媽》,距離上映還有2個月,再次被24億的票房價格保底。

 

11月7日晚間,港股上市公司歡喜傳媒發布公告稱,擬以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業,通過這筆交易歡喜傳媒將會提前獲得不少于6億元的保底收益。同時,若影片最終票房高于24億元,高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益,而橫店影業將會獲得65%的收益。



用一句話來解釋這件事,就是橫店影業以24億總票房的價格保底發行了歡喜傳媒出品的春節檔影片《囧媽》。

 

近年來,保底行業頻頻越冷,發行方為何依舊敢進行保底發行呢?

 

首先,“保底發行”到底是什么呢?

 

顧名思義,就是發行方對于制片方/投資方的票房承諾。一般情況下,當發行方認可某部影片的時候,并對其進行適當的市場評估,從而制定一個彼此都接受的保底發行價。當然,如果最后票房沒有達到此前預期的票房的話,那么發行方還是要按這個數字分賬給制片方;如果最后票房高出了該數值,那么發行方就可以對超過的票房進行相對高比例的分賬。

 

要注意的是,保底發行是出品方和發行方之間約定的分成模式,與影院、院線無關,因此保底發行收益實際是基于票房可分賬收入的43%來計算的。影片按照相應的保底發行條款計算的收益與保底發行方或出品方的實際收益并不是一致的,而具體收益核算往往是復雜的。

 


簡單地說,這個可以理解為是發行方與制片方之間的一種博弈。

 

保底發行起于2013年《西游·降魔篇》,發行方最終凈收入超2000萬;隨后保底發行水漲船高,結果到了2016年的夏天,豪賭保底發行的玩家們幾乎全軍覆沒;2017年,大家對此有所收斂時,《戰狼2》橫空出世,發行方8億保底,最后獲得了56.82億的成績,再次讓不少人“眼紅”。

 

2013年至今被保底發行的影片


回顧過去幾年保底發行的影片,其實整體處于失敗的狀態。與此同時,除了《瘋狂的外星人》和《囧媽》以外,其他電影的保底票房也是從2016年的10億量級,降低到了如今的5-8億票房。可見,過去多部影片發行方的保底失敗均讓大家變得更為冷靜。

 

在過去保底發行中,不少類似北京文化、和和影業這種新興資本,通過豪賭拿到了“頭部”通行證。

 

和和影業憑借對《美人魚》的保底成功,一戰成名。當然后續網傳它還參與了《火鍋英雄》《絕地逃亡》的保底發行,但是后兩個項目的失利,并沒有為此造成過大的損失。

 


2014年,北京文化憑借聯合影聯傳媒對《心花路放》的保底發行,使它很快就進入電影資本市場的第一陣營。不過當時,作為行業新貴,北京文化接受的保底票房超額部分的分成比例只有25%,可以說是略顯苛刻。當初華誼兄弟保底發行《西游·降魔篇》時,超出部分分成高達70%。

 


隨后,真正讓北京文化名噪一時的則是對電影《戰狼2》的保底發行。當時影片票房高漲,股價數次漲停,市值大增52億。從他后續發布的2017年財報中現實,《戰狼2》凈利潤約為1.6億,占公司同年凈利潤總額的一半以上。

 

當然,保底發行并不是一帆風順。2017年,它5億保底《二代妖精》失敗告終。北京文化2018年半年度報告顯示,這部電影僅確認了3953萬元收入;但其保底發行和宣傳費用則在1.25億元左右,從收支比例來看也是血虧。或許正因為此,所以北京文化對《我不是藥神》的宣發上,顯得警惕很多。

 


對于保底發行這件事,向來都是有人歡喜,有人愁。

 

劇角映畫于2015年時,先后對電影《梔子花開》《戀愛中的城市》《師父》三部電影進行保底發行,結果三部作品均保底失敗,沒有完成投資對賭的業績,上市計劃也就此擱置。不僅如此,據當時相關人員披露,當年劇角更是全年虧損了近5000萬元。

 


無獨有偶,原本正在進行新三板上之前定值的福建恒業,在2016年的時候對《夢想合伙人》《夏有喬木 雅望天堂》進行了保底發行。最終這兩部電影均沒有獲得相應的票房成績,也讓這家在電影發行行業摸爬滾打多年的公司,遭到了不小的創傷,上市計劃同樣被擱置。

 


此前曾運作過多起保底發行的博納影業,其CEO于冬就曾表示,保底發行在全球的娛樂行業來說,都是一件再正常不過的事。

 

相反,光線傳媒總裁王長田就并不看好保底發行,理由是:“保底發行總是風險由一方承擔,利益向另一方傾斜。所以,絕大多數保底運作是失敗的。”可誰知,最后光線依舊對《三生三世十里桃花》進行了8億的保底票房,當然,最后光線并沒有獲得相應的利益。

 


確實,保底發行帶來了投資方與發行方的“權力倒置”。投資方的回款周期大大縮短,同時影片投資風險也轉移到了發行環節。

 

如今,隨著市場越來越理性,大家開始對保底發行保持了一定距離,但是依舊有資本越來越向好作品進行探視。不過是去年的《瘋狂的外星人》,還是今年的《囧媽》,相信資方看中的正是這些作品背后的主創力量,相信他們過去作品的質量,同樣能延續到新作品中。

文/L.C

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